ACCIONA es la empresa del Ibex-35 con mayor impacto en redes sociales a través de sus cuentas corporativas, según el panel Icarus Ibex-35 elaborado por Epsilon Tecnologies a partir del análisis realizado de la actividad de los 128 perfiles corporativos de las compañías en Facebook, Twitter, Instagram, Youtube y Linkedin entre enero y agosto de 2018.
El impacto se mide por el promedio de cuota de seguidores, interacciones y viralidad sobre las cifras totales en estos indicadores de las compañías dentro de Ibex-35 con cuentas corporativas.
ACCIONA ocupa el primer lugar en el ránking del Ibex-35 con un índice 23,38%, impulsada por el liderazgo del número de seguidores, el 10,57%, y por el 32,56% del total de interacciones, que denota el interés de los usuarios con respecto a los contenidos generados y compartidos por las compañías. La compañía alcanza el 40,04% sobre el total de interacciones en Facebook y el 33,3% en Instagram, las dos plataformas con mayor grado de engagement por parte de los usuarios, según el informe.
TOP 30 EMPRESAS IBEX 35. PROMEDIO
Para Isabel Gistau, directora de Marca Global de ACCIONA, “ser los primeros en el índice recoge con claridad nuestra estrategia de apostar por las redes sociales como canal de comunicación con la sociedad. A pesar de no ser una empresa BtoC, nuestro objetivo es dar visibilidad a los valores corporativos de ACCIONA como mitigación del cambio climático, innovación, protección del entorno y entroncarlos con la actividad de la compañía.
“Nuestra estrategia de engagement se basa en generar contenidos de forma sistemática y regular con carácter informativo y con credibilidad. Apostamos por contenidos rigurosos y atractivos que se pueden utilizar como material educativo o divulgativo. Creemos que eso hace que nuestros seguidores se enganchen y compartan”, señala Gistau.