- ACCIONA se convierte en la compañía que ha generado un mayor impacto en redes sociales en España en 2021 y primer trimestre de 2022 por sus contenidos ESG (environmental, social, governance), de acuerdo con el Panel Epsilon Icarus Analytics ESG en redes sociales.
- La compañía lidera la efectividad en comunicación ESG en social media, impulsada por una elevada tasa de interacciones en Instagram, plataforma en la que abarca el 35 % de las interacciones totales analizadas.
ACCIONA se ha convertido en la compañía con un mayor eco de sus contenidos ESG (environmental, social, governance) en redes sociales en España, según el último panel sectorial Epsilon Icarus Analytics Sostenibilidad-ESG 2022.
El liderazgo en impacto y efectividad de la comunicación digital en ESG de ACCIONA se asienta, fundamentalmente, en una estrategia de contenidos que gira en torno a los valores de la marca y con un fuerte foco en cambio climático, liderazgo femenino, diversidad y cultura organizacional.
De entre estas plataformas sociales, el estudio elaborado por la consultora Epsilon Technologies concluye que Instagram, con una cuota del 74,24% -31 millones de interacciones-, ha sido la plataforma que ha capitalizado el mayor número de interacciones en contenidos ESG de las compañías, de las que el 35 % corresponden a interacciones generadas por ACCIONA.
Una de las redes sociales que promete aparecer en el ranking del año próximo es TikTok, en la que ACCIONA ya ha escalado hasta la posición 11ª en cuota de interacciones en España después de sólo un año de actividad, como recoge este ranking elaborado también por Epsilon Technologies.
El despliegue de la estrategia digital de la marca ACCIONA a través de redes sociales contribuye a mejorar su valoración global, como recogen dos reconocimientos recientes que sitúan a la compañía entre las 30 marcas más valiosas de España, de acuerdo a Interbrand, y como la segunda marca que más posiciones asciende en la clasificación de las 500 marcas más valiosas de Europa 2022, publicado por Brand Finance.
Panel Epsilon Icarus Analytics Sostenibilidad-ESG 2022
El estudio, liderado por Epsilon Technologies, se fundamenta en la actividad en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y YouTube) de las 71 marcas mejor valoradas a nivel ESG por Merco 2021. La monitorización y análisis de los contenidos se ha ejecutado través de su herramienta de Inteligencia Artificial en redes sociales, Icarus, entre enero 2021 y marzo 2022.